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以舊換新正在如火如荼的開(kāi)展,，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片蓬勃的生機(jī)與活力。放眼到水家電市場(chǎng),，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示,，2024年Q1-Q3水家電（凈水器,、凈飲機(jī),、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線(xiàn)上）市場(chǎng)零售額為208億元,，同比上漲4%,，零售量1874萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2%,。從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,，凈水器2024年Q1-Q3全渠道零售額139億元，同比增長(zhǎng)2.4%,，零售量534萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)0.4%；凈飲機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額18億元,，同比增長(zhǎng)11.9%,，零售量68萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%,；飲水機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額38億元,，同比增長(zhǎng)8.1%,，零售量926萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)4.7%；凈水設(shè)備2024年Q1-Q3線(xiàn)上零售額12億元,，同比增長(zhǎng)5.1%,，零售量346萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.9%,。以舊換新政策的全面鋪開(kāi)拉動(dòng)2024年Q1-Q3凈水器,、凈飲機(jī)零售量同比回正，凈水設(shè)備零售量降幅收窄,。
凈水器：從銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看,，以舊換新拉動(dòng)市場(chǎng)重回增長(zhǎng)，9月線(xiàn)下增速高于線(xiàn)上,。其中線(xiàn)上中低端市場(chǎng)份額持續(xù)走高,，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024Q1-Q3線(xiàn)上2500-市場(chǎng)份額達(dá)到62.1%,，同比提升4.5%,，在雙十一期間線(xiàn)上中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更顯激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新稍顯不足的情況下,，大通量仍是企業(yè)扎根的賽道,，1000G Pro/1200G Pro產(chǎn)品層出不窮,，線(xiàn)上1000G+1200G市場(chǎng)份額已超過(guò)五成。此外,，各大企業(yè)也在積極向其他方面做探索,，比如凈礦方向、制冷方向,、凈洗組合套件方向,、智能語(yǔ)音方向等，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品力,、提升使用體驗(yàn)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵,。凈飲機(jī)：9月市場(chǎng)迎來(lái)高增，大部分產(chǎn)品都能享受以舊換新最大補(bǔ)貼力度,，需求得到釋放,，線(xiàn)下滲透持續(xù)增加。從細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,，臺(tái)凈份額保持增長(zhǎng),，嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量持續(xù)增加，廚電品牌紛紛涉獵,。從價(jià)格分布來(lái)看,， 2024年Q1-Q3線(xiàn)上臺(tái)凈價(jià)格段上移，主要是冰熱市場(chǎng)拉動(dòng)作用最為明顯,。同為臺(tái)式產(chǎn)品,，桌面式飲水機(jī)高端市場(chǎng)中含制冷功能產(chǎn)品也在逐漸走俏。飲水機(jī)：Q3飲水機(jī)受以舊換新拉動(dòng)作用不及凈水器和凈飲機(jī),，其主要原因在于大部分茶吧機(jī)和部分管線(xiàn)機(jī)是享受以舊換新二級(jí)補(bǔ)貼,，部分管線(xiàn)機(jī)能夠享受一級(jí)補(bǔ)貼，品牌&產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī),。細(xì)分到產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,，茶吧機(jī)主要由均價(jià)提升帶動(dòng)規(guī)模保持增長(zhǎng)，而管線(xiàn)機(jī)主要由需求釋放帶動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng),，桌面式和普通機(jī)量?jī)r(jià)齊漲,，迷你式面臨需求下滑。其中,，茶吧機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌推新賣(mài)高,，新品快速起量，關(guān)注其動(dòng)作有很重要的一環(huán)是在小紅書(shū)上積極種草,，奧維智投數(shù)據(jù)顯示,，2024年4月-9月茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍，從爆文筆記來(lái)看,，奶油色/黑色茶吧機(jī)產(chǎn)品裝飾性效果更好,，可自主進(jìn)行DIY,，品牌投放后得到的轉(zhuǎn)化效果較好；管線(xiàn)機(jī)市場(chǎng)在中高端市場(chǎng)逐步配備可智能取水記憶的功能,，使用體驗(yàn)更加人性化,。凈水設(shè)備：Q3線(xiàn)上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增，其中,，龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大,，之前主要在內(nèi)容電商的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額,；軟水機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳,，以適應(yīng)櫥下小體積空間，受到消費(fèi)者的青睞,，同時(shí),，有部分省份把軟水機(jī)品類(lèi)也囊括在以舊換新補(bǔ)貼的政策中，更加助推了軟水機(jī)的進(jìn)一步滲透,，伴隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn),，消費(fèi)者對(duì)軟水機(jī)的認(rèn)知程度也在逐步增加，市場(chǎng)有望迎來(lái)更多增長(zhǎng),。國(guó)補(bǔ)政策的重大利好對(duì)水家電市場(chǎng)進(jìn)行了積極的正向拉動(dòng),，同時(shí)雙十一大促已經(jīng)開(kāi)啟，品牌商家可抓住利好因素,，積極應(yīng)對(duì),，以贏得更多市場(chǎng)。
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