2024上半年加濕器市場總結(jié)：行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級陣痛期
陌肖 2024-08-21 09:15 來源： 瀏覽量：16637
就行業(yè)大盤而言,，不管是主銷季還是上半年,，線上加濕器市場都保持著相對較高的降幅,。奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2024上半年加濕器零售額4.2億元,，同比-14.6%,，零售量212.5萬,，同比-12.9%,，量額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長，同時(shí)價(jià)格也有所下滑,。從分品類的角度來看,，上半年的負(fù)增長主要源于兩個(gè)方面：其一，純凈型持續(xù)替代超聲波機(jī)型,，導(dǎo)致超聲波機(jī)型的大幅下降對行業(yè)形成了拖累,；其二，純凈型產(chǎn)品均價(jià)下探,，雖然放量增加,，但零售額并未顯著提升，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級的陣痛期,。而分價(jià)格段來看,，高端產(chǎn)品變化不大,，依舊是以超大加濕量且具備凈化功能的產(chǎn)品為主。然而,，在2024上半年期間,，中低端價(jià)格有極為顯著的下探。我們可以發(fā)現(xiàn)2023年大加濕量產(chǎn)品主要集中在1000-1300元這個(gè)價(jià)格區(qū)間,，今年基本下探至 999元左右,。而在低端市場，200-300元的純凈型產(chǎn)品開始集中涌現(xiàn),，并迅速搶占超聲波產(chǎn)品的份額,。總體來看,，整體線上價(jià)格呈現(xiàn)出較為明顯的分化態(tài)勢,。
從產(chǎn)品端來看，上半年期間產(chǎn)品除了將加濕量提升到更大（400+）之外,，主要聚焦于提升靜音性能和增強(qiáng)健康屬性以實(shí)現(xiàn)類似于純凈型不挑水質(zhì)的效果,。從數(shù)據(jù)方面來看，這樣的產(chǎn)品升級方向產(chǎn)生了頗為顯著的成效,。在 200 元以上的市場,，純凈型的滲透率提升速度極快，200-300元的市場中已接近五成,，300-500元的市場超過八成,。而在200元以下的市場，純凈型產(chǎn)品的滲透難度極大,，主要原因在于同價(jià)位的超聲波產(chǎn)品普遍加濕量大于純凈型,，并且純凈型加濕器的健康優(yōu)勢也逐漸被超聲波加濕器追平。此外,，從使用成本的角度來看,，純凈型后續(xù)還存在濾網(wǎng)更新成本以及濾網(wǎng)發(fā)霉等問題，致使純凈型的滲透率僅維持在4%左右,。
分價(jià)格段來看,，今年純凈型加濕器的主銷段位有著明顯的參數(shù)迭代。以主銷的 300-400價(jià)格段為例,，加濕量從312提升至431,，平均加濕量提升了38%。而在同比大幅提升的同時(shí),，平均加濕量也超越了超聲波加濕器,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面反超。
行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級陣痛期
整體來看,，加濕器行業(yè)仍將維持持續(xù)的負(fù)增長,，但在細(xì)分品類中,，純凈型仍能夠保持量額的小幅增長，而分價(jià)格段來看200元以上都將成為純凈型加濕器的優(yōu)勢區(qū)間,，滲透率有望進(jìn)一步提升,，而在200元以下仍將會是超聲波加濕器的“主場”但份額將會被逐漸壓縮。從細(xì)分賽道來看,，近兩年加濕凈化一體機(jī)的增長速度較快,，主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強(qiáng)的溢價(jià)能力，而高端用戶往往同時(shí)具備加濕和輕度的凈化需求,，故我們預(yù)測下半年加濕凈化一體機(jī)仍有望保持接近40%的同比增長,。
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