2024上半年加濕器市場(chǎng)總結(jié)：行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)陣痛期
陌肖 2024-08-21 09:15 來(lái)源： 瀏覽量：16190
就行業(yè)大盤(pán)而言,，不管是主銷(xiāo)季還是上半年,，線上加濕器市場(chǎng)都保持著相對(duì)較高的降幅。奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年加濕器零售額4.2億元，同比-14.6%，零售量212.5萬(wàn),，同比-12.9%，量額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng),，同時(shí)價(jià)格也有所下滑,。從分品類(lèi)的角度來(lái)看，上半年的負(fù)增長(zhǎng)主要源于兩個(gè)方面：其一,，純凈型持續(xù)替代超聲波機(jī)型,，導(dǎo)致超聲波機(jī)型的大幅下降對(duì)行業(yè)形成了拖累；其二,，純凈型產(chǎn)品均價(jià)下探,，雖然放量增加，但零售額并未顯著提升,，行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的陣痛期,。而分價(jià)格段來(lái)看，高端產(chǎn)品變化不大,，依舊是以超大加濕量且具備凈化功能的產(chǎn)品為主,。然而，在2024上半年期間,，中低端價(jià)格有極為顯著的下探,。我們可以發(fā)現(xiàn)2023年大加濕量產(chǎn)品主要集中在1000-1300元這個(gè)價(jià)格區(qū)間，今年基本下探至 999元左右,。而在低端市場(chǎng),，200-300元的純凈型產(chǎn)品開(kāi)始集中涌現(xiàn)，并迅速搶占超聲波產(chǎn)品的份額,?？傮w來(lái)看，整體線上價(jià)格呈現(xiàn)出較為明顯的分化態(tài)勢(shì),。
從產(chǎn)品端來(lái)看,，上半年期間產(chǎn)品除了將加濕量提升到更大（400+）之外，主要聚焦于提升靜音性能和增強(qiáng)健康屬性以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于純凈型不挑水質(zhì)的效果,。從數(shù)據(jù)方面來(lái)看,，這樣的產(chǎn)品升級(jí)方向產(chǎn)生了頗為顯著的成效。在 200 元以上的市場(chǎng),，純凈型的滲透率提升速度極快,，200-300元的市場(chǎng)中已接近五成,，300-500元的市場(chǎng)超過(guò)八成。而在200元以下的市場(chǎng),，純凈型產(chǎn)品的滲透難度極大,，主要原因在于同價(jià)位的超聲波產(chǎn)品普遍加濕量大于純凈型，并且純凈型加濕器的健康優(yōu)勢(shì)也逐漸被超聲波加濕器追平,。此外，從使用成本的角度來(lái)看,，純凈型后續(xù)還存在濾網(wǎng)更新成本以及濾網(wǎng)發(fā)霉等問(wèn)題,，致使純凈型的滲透率僅維持在4%左右。
分價(jià)格段來(lái)看,，今年純凈型加濕器的主銷(xiāo)段位有著明顯的參數(shù)迭代,。以主銷(xiāo)的 300-400價(jià)格段為例，加濕量從312提升至431,，平均加濕量提升了38%,。而在同比大幅提升的同時(shí)，平均加濕量也超越了超聲波加濕器,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面反超,。
行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)陣痛期
整體來(lái)看，加濕器行業(yè)仍將維持持續(xù)的負(fù)增長(zhǎng),，但在細(xì)分品類(lèi)中,，純凈型仍能夠保持量額的小幅增長(zhǎng)，而分價(jià)格段來(lái)看200元以上都將成為純凈型加濕器的優(yōu)勢(shì)區(qū)間,，滲透率有望進(jìn)一步提升,，而在200元以下仍將會(huì)是超聲波加濕器的“主場(chǎng)”但份額將會(huì)被逐漸壓縮。從細(xì)分賽道來(lái)看,，近兩年加濕凈化一體機(jī)的增長(zhǎng)速度較快,，主要是由于單一加濕產(chǎn)品缺乏較強(qiáng)的溢價(jià)能力，而高端用戶(hù)往往同時(shí)具備加濕和輕度的凈化需求,，故我們預(yù)測(cè)下半年加濕凈化一體機(jī)仍有望保持接近40%的同比增長(zhǎng),。
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