2024年一季度清潔電器市場(chǎng)總結(jié)：增長(zhǎng)勢(shì)能明顯上揚(yáng)
陌肖 2024-05-06 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：6146
舒適家居網(wǎng)訊：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，清潔電器銷額73億元,，同比21.7%，銷量582萬臺(tái),，同比20.8%,。一季度呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，主要是有以下幾個(gè)因素：一是同期2023年一季度行業(yè)表現(xiàn)欠佳,，去年需求集中釋放在2022年雙11,，之后的雙12乃至2023年年貨節(jié)均沒有起色；二是今年一季度新品上新提前,，且新品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),；三是價(jià)格下探，人群擴(kuò)充,，帶來新增需求釋放,；四是抖音新渠道繼續(xù)發(fā)力，對(duì)清潔品類的貢獻(xiàn)不減,。一季度掃地機(jī)器人保持了較高增速，一方面,，去年整體呈現(xiàn)前低后高走勢(shì),，同期一季度是銷售低點(diǎn)，另一方面,，今年上新節(jié)奏前置,，且新品產(chǎn)品力和價(jià)格力要明顯優(yōu)于去年，綜合帶來一季度走勢(shì)較好,。從價(jià)格段走勢(shì)來看,，3000元以下市場(chǎng)放量不充分，主要是全能款產(chǎn)品并不多,，老品在這一時(shí)間段并沒有進(jìn)一步下降動(dòng)力,，反觀5000元左右高端市場(chǎng)，頭部今年新品均已布局,，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，今年全能款產(chǎn)品將會(huì)分布在各個(gè)價(jià)格段，形成全價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)局面,。此外,，聚焦新品迭代升級(jí)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先性能再次升級(jí),，一方面是算法升級(jí),，另一方面是吸力等參數(shù)升級(jí),；其次，AI大模型的應(yīng)用,，讓產(chǎn)品更加智能,，包括AI避障識(shí)別、AI語音交互,、AI臟污識(shí)別等,；最后，機(jī)械臂,、熱水洗烘等方案的快速普及滲透,。今年一季度,，價(jià)格戰(zhàn)并未終止,，反而升級(jí)加碼，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，洗地機(jī)線上均價(jià)2092元,，同比下滑19.5%，線下均價(jià)3084元,，同比下滑7.3%,。價(jià)格戰(zhàn)具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是主流品牌部分老款產(chǎn)品跌破千元以下；二是眾多新發(fā)布產(chǎn)品加量不加價(jià),；三是迭代款產(chǎn)品價(jià)格比在銷款更低,。在價(jià)格戰(zhàn)的影響下，行業(yè)洗牌加劇,，洗地機(jī)的品牌數(shù)量,，從直線上升，到逐步平穩(wěn),，再到今年一季度開始減少,，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)態(tài)也在洗牌進(jìn)程中初步顯現(xiàn)。從今年上市的新品來看,，行業(yè)并未出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品,，升級(jí)迭代基于用戶痛點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)從能用到好用的快速過渡,，其中，包括平躺,、熱水自清潔,、熱烘干、滾刷防纏繞,、前后雙助力等為代表的主要功能快速滲透,，成為當(dāng)下洗地機(jī)市場(chǎng)普及重點(diǎn),。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，得益于抖音渠道的發(fā)力,，除螨儀從去年下半年開始持續(xù)發(fā)力,，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月高增長(zhǎng),，今年一季度，抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到45%,。從產(chǎn)品價(jià)格來看,，抖音電商的均價(jià)要比主流電商低，其中100-200元價(jià)格段占比超過60%,。2023年,，品牌眾多產(chǎn)品上新在300-400元，而200-300元出現(xiàn)了產(chǎn)品空擋區(qū),，我們預(yù)計(jì)這一價(jià)格段將會(huì)在今年有顯著增長(zhǎng),。從產(chǎn)品來看，雙塵杯,、雙滾刷,、加熱等被快速迭代，無線款產(chǎn)品也在增多,，但產(chǎn)品定價(jià)較高,，想要進(jìn)一步普及，需要更多性價(jià)比產(chǎn)品,。盡管一季度市場(chǎng)取得了開門紅,，但二季度乃至618仍有巨大壓力，一方面,，是清潔品類在大促節(jié)點(diǎn)的規(guī)模持續(xù)走高,，基數(shù)逐年提升；另一方面,，從分品類來看,，清潔三大核心品類各有“瘸腿”，洗地機(jī)價(jià)格戰(zhàn)過于激烈,，掃地機(jī)降價(jià)又不及預(yù)期,，吸塵器產(chǎn)品創(chuàng)新不足；綜合來看,，618促銷期將維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)銷額同比增長(zhǎng)8%。
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