陌肖 2024-04-10 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：6025
在多年需求持續(xù)下滑的局勢下,，近兩年頭部品牌多數(shù)將目光投向高端產(chǎn)品的打磨，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),，但從行業(yè)規(guī)模上看,，空氣凈化器行業(yè)仍難以扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的頹勢。然在今年前兩個月,，我們清晰地看到,，隨著需求回暖以及中低端產(chǎn)品力的持續(xù)提升，中低端價位段被不斷激活,，市場占比迎來小幅增長,。在此背景下，通過梳理行業(yè)現(xiàn)狀,，我們總結(jié)了2024年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的3大增長機會,。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2023年空氣凈化器線上零售額占比已然高達 87%,。就增速而言，相較于2022年僅0.5%的占比增長,，線上渠道占比已呈觸頂之勢,。而從橫向角度觀察，整個小家電品類皆面臨相同狀況,，眾多小家電品牌在穩(wěn)固線上銷售的基礎(chǔ)上,，愈發(fā)重視線下渠道。相比線上存在的流量紅利見頂,、營銷費用高昂,、價格戰(zhàn)等問題，線下渠道則相對沒那么“激烈”,。自2023年下半年起,，線下需求持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出量價齊增的態(tài)勢,，并一直延續(xù)至今,。相對較高的均價也更有益于高端產(chǎn)品的銷售，同時線下門店還承擔(dān)了渠道拓展,、品牌認知提升,、品牌形象建設(shè)等一系列任務(wù)。以線上頭部品牌為例,，小米,，霍尼韋爾、352,、IAM 等品牌也開始逐步加大線下的布局力度，并取得了一定的成果。就當(dāng)前形勢而言,，空氣凈化器的核心需求仍舊是除甲醛需求，然而從產(chǎn)品層面來看,，占據(jù)銷量近8成的大眾產(chǎn)品中,，甲醛數(shù)顯零售量占比僅為6.6%，現(xiàn)階段這一功能在中低端市場的覆蓋率仍舊極為有限,。絕大多數(shù)預(yù)算受限的消費者對甲醛去除能力的感知較為薄弱,，這也致使空氣凈化器逐漸淪為具有“智商稅”屬性的產(chǎn)品。而在 2024年,，我們注意到以小米,、美的為首的品牌，開始逐步將甲醛數(shù)顯功能下探到2000元以下,，小米新品空氣凈化器5S,，更是首次將單獨甲醛數(shù)顯功能下探到1500元以下，讓更多的消費者能夠直觀地了解凈化器的除醛能力,，逐步消除空凈行業(yè)的“智商稅”印象,。突破現(xiàn)有人群，打破空凈=除甲醛的刻板印象
盡管當(dāng)下除醛需求依舊是凈化器的主要需求,，但伴隨產(chǎn)品宣傳賣點的高度同質(zhì)化以及房地產(chǎn)市場的偏弱表現(xiàn),，僅靠除醛需求難以支撐凈化器行業(yè)達成正增長。而從細分需求的角度來看,，除異味,、除過敏原、寵物空氣凈化器等細分領(lǐng)域的增長速度頗為迅猛,，頭部品牌加快布局,。以寵物凈化器為例，2024年至今零售額TOP10品牌中,，布局專業(yè)寵物凈化產(chǎn)品的品牌就有3家,，并且在產(chǎn)品的外觀和功能上都有著獨特的設(shè)計，自上市以來也獲取了一定的市場份額,。這也讓我們堅信,，以寵物、除過敏原為主的需求,，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)具備持續(xù)增長的潛力,。總的來看，目前空凈市場已經(jīng)進入觸底反彈的新階段,，品牌方們對于空凈行業(yè)的信心亦在不斷增強,。然而，市場的變動向來充斥著不確定性與挑戰(zhàn)，若想在這競爭激烈的市場中嶄露頭角,，就得時刻保持敏銳的洞察力,，緊追行業(yè)步調(diào)，持續(xù)創(chuàng)新并取得進步,，唯有如此,，方能把控住空凈市場的增長契機。
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