2023年凈化器行業(yè)總結(jié)：守正出奇,，發(fā)現(xiàn)第二增長曲線
陌肖 2024-01-18 00:00 來源：奧維云網(wǎng) 瀏覽量：14047
2023年我國外部市場環(huán)境已回歸正軌,，社會消費在持續(xù)且穩(wěn)定的恢復,。最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率持續(xù)走高,，這也將消費的壓艙石作用凸顯出來,。而在消費者這邊,，我們可以看到消費者信心走勢依然在低位徘徊,，從長遠來看,，伴隨著人均負債率持續(xù)走高，實體經(jīng)濟中的投資機會減少,，消費者信心不足有可能進一步制約需求落地釋放,。信心不足與預算受限導致用戶持續(xù)理性化，但在這種理性的背后,，我們也能看到部分消費者選擇“為愛買單”,，甚至呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的理念分化,。而回歸到凈化器大盤來看,，12月行業(yè)表現(xiàn)不及預期，全年來看線上,、線下均維持小幅下滑,，未能實現(xiàn)全年的增長。而分渠道來看,，線上渠道占比仍有一定增長,，但增長幅度已經(jīng)非常有限，有見頂?shù)内厔?，而且在未來相當長的一段時間都難以超過9成,，細分渠道來看，無論線上,、線下渠道都在持續(xù)的碎片化,，單一渠道重要性持續(xù)下降。高端升級仍是基調(diào)
但中端產(chǎn)品已經(jīng)“卷”起來
拆開價格段來看,，23年整體仍然以高端升級作為基調(diào),，隨著產(chǎn)品體驗的提升高端產(chǎn)品的價格有望繼續(xù)上移，而在雙11我們可以明顯看到,，隨著需求回暖,，低端占比有明顯回升，但2K-3K雖然今年出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如寵物空凈,、大參數(shù)的產(chǎn)品,，但是占比仍然不高，我們判斷明年這部分將會成為品牌發(fā)力的主要方向,。大參數(shù)產(chǎn)品仍在普及
但有向全價格段分散的趨勢
而從參數(shù)來看,，無論除甲醛還是顆粒物，核心價格段的參數(shù)升級基本接近尾聲,，大參數(shù)有向核心價格段的兩端普及的趨勢,，具體來看，低端占比較高的1-2k價位參數(shù)較去年幾乎持平,，主要是1k以下和2-3k在增長,，而高端價位4-5k的參數(shù)競爭有接近尾聲的趨勢，品牌會把目光瞄準更高一些的5-6k市場,。而細分來看，今年比較火爆的寵物空凈在618表現(xiàn)出色,，到了雙11,，雖然頭部品牌都有專業(yè)產(chǎn)品出來，但從占比來看提升幅度并不明顯,，主要是消費者對產(chǎn)品的知曉度不高,，而且部分產(chǎn)品過度重視適寵化，但在人性化上有所不足,。而從動銷品牌數(shù)來看,，品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細分市場的，相比去年雙11線上的動銷品牌數(shù)增長非?？?，但基本都是以常規(guī)的家用產(chǎn)品，配合營銷上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來入局,。而在2024年隨著需求回暖,，零售量同比有望回正，高端新品價格也普遍定在5000元左右,，整體均價仍將會有一定的提升,。而隨著持續(xù)的高端化，全年比較重要的兩個大促節(jié)點的影響力將會持續(xù)增強,。而在23年我們也能看到部分品牌定價在2-3K主打大參數(shù),，相信在24年這個價位將會成為競爭的核心價位。
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