隨著凈化器行業(yè)多年下滑之后,，今年市場(chǎng)終于開始緩慢恢復(fù)行業(yè)觸底反彈，但主流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)仍然極為激烈,，難以支持企業(yè)維持增長(zhǎng),，基于此我們通過持續(xù)監(jiān)測(cè)高增長(zhǎng)的潛力品牌，發(fā)現(xiàn)了寵物空凈這一細(xì)分領(lǐng)域或具有成為高增長(zhǎng)賽道的潛力,，下面我將簡(jiǎn)單介紹下寵物空器凈化器,。
寵物消費(fèi)逐年增長(zhǎng) 寵物空凈仍是藍(lán)海
據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)5年都處于較高速的增長(zhǎng)狀態(tài),，且有望持續(xù)維持,，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，寵物用品從2021年的12.8%提升到2022年的13.3%,，占比持續(xù)增長(zhǎng),，而在養(yǎng)寵人群的畫像中，3年以內(nèi)的寵物主占比達(dá)到50%以上,，而在95后寵物主中,，有接近30%的寵物主養(yǎng)寵時(shí)間在1年之內(nèi)。他們對(duì)新事物接受程度高,，且因?yàn)轲B(yǎng)寵時(shí)間較短,，更容易成為寵物凈化器的目標(biāo)客戶,。而聚焦到寵物凈化器,，我們可以看到，隨著消費(fèi)復(fù)蘇和人們對(duì)生活品質(zhì)的重視度的提升,，也拉動(dòng)了寵物空凈市場(chǎng)現(xiàn)在的快速增長(zhǎng),，從市場(chǎng)階段來看,，整個(gè)寵物空凈市場(chǎng)尚處在起步階段。
而從整個(gè)線上凈化器行業(yè)來看,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2023年含有寵物相關(guān)標(biāo)題的凈化器零售額占線上凈化器行業(yè)總零售額的6.7%，同比達(dá)到926%,，而拆分到核心詞,，我們可以看到，寵物已經(jīng)超過除菌成為增長(zhǎng)最為快速的詞,，也一定程度上證明了寵物凈化器的火爆,。
頭部品牌愈發(fā)重視
專業(yè)品牌承壓
從品牌競(jìng)爭(zhēng)來看，以線上TOP10品牌為例,，我們發(fā)現(xiàn),，TOP10品牌中有6家已經(jīng)通過在產(chǎn)品宣傳頁面加入寵物相關(guān)元素的方式切入這個(gè)市場(chǎng)，而沒進(jìn)入的4家品牌中,，也有1家已經(jīng)發(fā)布專業(yè)的寵物凈化器產(chǎn)品,，這也使原本就在這一賽道深耕多年的專業(yè)品牌們受到一定程度擠壓，但因?yàn)樾袠I(yè)本身的高增速,，這些品牌仍能維持絕對(duì)值的高速增長(zhǎng),。我們也相信，隨著頭部品牌的陸續(xù)進(jìn)入,，整個(gè)行業(yè)也將迎來新一輪的競(jìng)爭(zhēng),，推動(dòng)整個(gè)寵物空氣凈化器類目高速增長(zhǎng)。
專業(yè)品牌深耕適寵化功能
但高端產(chǎn)品力有所欠缺
但從產(chǎn)品上來看,，哪怕是以專業(yè)寵物空氣凈化器形象作為賣點(diǎn)的品牌也仍有缺失,。以某專業(yè)品牌為例，其旗艦產(chǎn)品主打中低端市場(chǎng),，雖然憑借適寵化+競(jìng)品較少的優(yōu)勢(shì)仍有不錯(cuò)表現(xiàn)但常規(guī)參數(shù)較同價(jià)位仍有差距,，而高端產(chǎn)品，則在智能化,、殺菌,、CADR值等多方面參數(shù)上較同級(jí)別產(chǎn)品差距較大，表現(xiàn)相對(duì)較差,。
而擴(kuò)展到整個(gè)寵物空氣凈化器行業(yè),，我們也能得到相似的結(jié)論，以2023年1-8月線上分價(jià)格段寵物空氣凈化器TOP10來看,，中高端寵物凈化器品牌普遍缺乏專業(yè)產(chǎn)品,，大多是以常規(guī)產(chǎn)品加寵物相關(guān)宣傳為主，專業(yè)產(chǎn)品的缺失是阻礙寵物空氣凈化器均價(jià)提升的主要原因,。而這也正是新入局者的機(jī)會(huì),，在足夠的品牌力和出色的產(chǎn)品加持下,，寵物空凈同樣具有沖擊高端市場(chǎng)的潛力。
總結(jié)來說,，整個(gè)寵物空氣凈化器賽道已不可忽視,，短短1年時(shí)間已從幾乎沒有發(fā)展到1億多元的市場(chǎng)規(guī)模，而隨著頭部玩家入局我們相信在未來1-2年寵物空凈行業(yè)有望增長(zhǎng)為空凈行業(yè)中非常重要的細(xì)分賽道,。而從企業(yè)方面,，企業(yè)以改變宣傳策略的方式入局成本較小，除部分與品牌調(diào)性不相符的品牌外,，幾乎適用所有品牌,，而對(duì)于想要以專業(yè)產(chǎn)品入局的企業(yè)來說，雖然適寵化功能,、除味能力,、噪音控制都是必不可少的功課，但目前中高端市場(chǎng)相對(duì)空白,，也留給企業(yè)足夠的溢價(jià)空間,。
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