隨著凈化器行業(yè)多年下滑之后，今年市場終于開始緩慢恢復(fù)行業(yè)觸底反彈,，但主流產(chǎn)品競爭仍然極為激烈，難以支持企業(yè)維持增長,，基于此我們通過持續(xù)監(jiān)測高增長的潛力品牌,，發(fā)現(xiàn)了寵物空凈這一細(xì)分領(lǐng)域或具有成為高增長賽道的潛力，下面我將簡單介紹下寵物空器凈化器,。
寵物消費逐年增長 寵物空凈仍是藍(lán)海
據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,，城鎮(zhèn)寵物消費市場5年都處于較高速的增長狀態(tài)，且有望持續(xù)維持,，從消費結(jié)構(gòu)來看,，寵物用品從2021年的12.8%提升到2022年的13.3%，占比持續(xù)增長,，而在養(yǎng)寵人群的畫像中,，3年以內(nèi)的寵物主占比達(dá)到50%以上，而在95后寵物主中,，有接近30%的寵物主養(yǎng)寵時間在1年之內(nèi),。他們對新事物接受程度高，且因為養(yǎng)寵時間較短,，更容易成為寵物凈化器的目標(biāo)客戶,。而聚焦到寵物凈化器，我們可以看到,，隨著消費復(fù)蘇和人們對生活品質(zhì)的重視度的提升,，也拉動了寵物空凈市場現(xiàn)在的快速增長,，從市場階段來看，整個寵物空凈市場尚處在起步階段,。
而從整個線上凈化器行業(yè)來看,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2023年含有寵物相關(guān)標(biāo)題的凈化器零售額占線上凈化器行業(yè)總零售額的6.7%,，同比達(dá)到926%，而拆分到核心詞,，我們可以看到,，寵物已經(jīng)超過除菌成為增長最為快速的詞，也一定程度上證明了寵物凈化器的火爆,。
頭部品牌愈發(fā)重視
專業(yè)品牌承壓
從品牌競爭來看,，以線上TOP10品牌為例，我們發(fā)現(xiàn),，TOP10品牌中有6家已經(jīng)通過在產(chǎn)品宣傳頁面加入寵物相關(guān)元素的方式切入這個市場,，而沒進(jìn)入的4家品牌中，也有1家已經(jīng)發(fā)布專業(yè)的寵物凈化器產(chǎn)品,，這也使原本就在這一賽道深耕多年的專業(yè)品牌們受到一定程度擠壓,，但因為行業(yè)本身的高增速，這些品牌仍能維持絕對值的高速增長,。我們也相信,，隨著頭部品牌的陸續(xù)進(jìn)入，整個行業(yè)也將迎來新一輪的競爭,，推動整個寵物空氣凈化器類目高速增長,。
專業(yè)品牌深耕適寵化功能
但高端產(chǎn)品力有所欠缺
但從產(chǎn)品上來看，哪怕是以專業(yè)寵物空氣凈化器形象作為賣點的品牌也仍有缺失,。以某專業(yè)品牌為例,，其旗艦產(chǎn)品主打中低端市場，雖然憑借適寵化+競品較少的優(yōu)勢仍有不錯表現(xiàn)但常規(guī)參數(shù)較同價位仍有差距,，而高端產(chǎn)品,，則在智能化、殺菌,、CADR值等多方面參數(shù)上較同級別產(chǎn)品差距較大,，表現(xiàn)相對較差。
而擴(kuò)展到整個寵物空氣凈化器行業(yè),，我們也能得到相似的結(jié)論,，以2023年1-8月線上分價格段寵物空氣凈化器TOP10來看，中高端寵物凈化器品牌普遍缺乏專業(yè)產(chǎn)品,，大多是以常規(guī)產(chǎn)品加寵物相關(guān)宣傳為主,，專業(yè)產(chǎn)品的缺失是阻礙寵物空氣凈化器均價提升的主要原因,。而這也正是新入局者的機(jī)會，在足夠的品牌力和出色的產(chǎn)品加持下,，寵物空凈同樣具有沖擊高端市場的潛力,。
總結(jié)來說，整個寵物空氣凈化器賽道已不可忽視,，短短1年時間已從幾乎沒有發(fā)展到1億多元的市場規(guī)模,，而隨著頭部玩家入局我們相信在未來1-2年寵物空凈行業(yè)有望增長為空凈行業(yè)中非常重要的細(xì)分賽道。而從企業(yè)方面,，企業(yè)以改變宣傳策略的方式入局成本較小，除部分與品牌調(diào)性不相符的品牌外,，幾乎適用所有品牌,，而對于想要以專業(yè)產(chǎn)品入局的企業(yè)來說，雖然適寵化功能,、除味能力,、噪音控制都是必不可少的功課，但目前中高端市場相對空白,，也留給企業(yè)足夠的溢價空間,。
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