今年以來,，隨著市場的逐步復(fù)蘇,，社零及消費者信心都有顯著的回暖，與此同時,，疫情結(jié)束也激活了建材裝修市場,，再疊加上半年多座城市均出現(xiàn)了較為嚴重的沙塵天氣,，整體來講，2023年上半年的市場環(huán)境是相當“利好”空氣凈化器行業(yè)的,。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2023H1，線上空氣凈化器行業(yè)零售額17.9億元,，同比下滑2.0%,，零售量109.7萬臺，同比下滑7.6%,，線下空氣凈化器行業(yè)零售額2.5億元,，同比下滑17.8%，零售量7.8萬臺,，同比下滑20.7%,，截止2023年6月我們看到同比還是有小幅下滑的，但是如果看到周度累計零售額其實已經(jīng)實現(xiàn)了正增長,，隨著經(jīng)濟持續(xù)的復(fù)蘇,，下半年有望實現(xiàn)整體市場的同比正增長。同時,，線上渠道的重要性也愈發(fā)凸顯出來,，尤其是自20年疫情開始后，線上渠道占比持續(xù)上升,，截止6月已經(jīng)達到88%,，已經(jīng)成為空氣凈化器最為重要的渠道。
除醛仍是核心需求
但寵物凈化器增長迅猛
而從線上的產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳方向來看,，除醛除菌仍然是主流功能,，而隨著產(chǎn)品宣傳賣點高度同質(zhì)，房地產(chǎn)市場表現(xiàn)偏弱,，除醛需求難以支持凈化器行業(yè)實現(xiàn)增長,，從占比來看，細分賽道表現(xiàn)不錯,，如除異味,、寵物凈化器等細分領(lǐng)域增長迅速，尤其是寵物凈化器,，在疫情后實現(xiàn)飛速增長,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，商品標題中含有寵物的鏈接的零售額,，占線上整體的6.2%左右,，較去年上半年，同比增長823%,，如此高速的增長也使它成為空氣凈化器增長最好的細分賽道,，同時,，我們也看到乘著寵物家電的東風，凈化器行業(yè)有望打破負增長的魔咒,，實現(xiàn)小幅增長,。
而從功能偏好來看，在5個主流的宣傳方向（除甲醛,、除菌,、除異味、除二手煙,、寵物凈化器）中,，除甲醛、除菌及寵物凈化器的偏好指數(shù)也是最高的,，證明消費者確實存在相關(guān)的需求,。
與常規(guī)宣傳做出區(qū)分
對養(yǎng)寵人群進行針對性宣傳
而從產(chǎn)品宣傳的角度來看，這類產(chǎn)品的頭圖普遍為凈化器與寵物（尤其是貓和狗）共存的畫面,，突出凈化器在處理寵物異味及寵物浮毛的專業(yè)性,，同時，在產(chǎn)品宣傳頁面上也將寵物相關(guān)內(nèi)容作為重點,，區(qū)別于以往的將空氣污染,、除甲醛等內(nèi)容。
從評論來看,，這樣做的效果是很顯著的，無論是提問還是商品評論,，我們可以發(fā)現(xiàn)回復(fù)者大多都是養(yǎng)寵人群,，且購買者的針對性很強，都是以消除寵物異味及寵物浮毛為核心去購買,。
品牌方重視度不足
行業(yè)缺少專業(yè)型產(chǎn)品
但從整個行業(yè)來看,，我們?nèi)阅芸吹胶芏鄦栴}，首先是從頭部品牌來看,，專業(yè)性品牌較少,，品牌對相關(guān)產(chǎn)品重視度不夠，大部分品牌仍然是以常規(guī)產(chǎn)品搭配相關(guān)頁面進行銷售,，導(dǎo)致產(chǎn)品價格普遍較低,。其次是老品體驗普遍不及消費者預(yù)期，導(dǎo)致消費者體驗不佳,，不利于細分領(lǐng)域的口碑建設(shè),。最后是產(chǎn)品功能相對缺失，針對浮毛,、異味,、除菌等常規(guī)性功能的針對性優(yōu)化外還應(yīng)該加入針對寵物本身的寵物友好型功能,，如針對寵物抓、撓,、咬,、碰撞等問題進行一定優(yōu)化。但我們相信,，隨著市場高速增長,，我們相信會有越來越多的品牌將這個高速增長的細分賽道重視起來。
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