“6·18”是年中最重要的促銷節(jié)點,，也是家電市場最具參考價值的風向標之一,。本篇節(jié)選自GfK推出《2023年“6·18”家用空調市場快報》的部分精彩內容：今年“6·18”期間，家用空調市場保持了上半年的高速增長態(tài)勢,，下半年預計將放緩增速,；未來新興渠道、下沉市場值得品牌重點關注,；隨著專家式消費成為趨勢,，空調市場產品結構不斷升級、高端產品功能集成化將成為大勢所趨,。
*本文中“6·18”期間指2022年和2023年的第23~25周,。
以下為報告部分精彩內容
今年“6·18”期間，家用空調市場大放異彩,，整體規(guī)模在361億元,、1143萬臺左右，零售額和零售量同比增速均超過50%,，其中線上市場的同比增速甚至雙雙超過70%,。
價格方面，“6·18”期間雙線市場的多數品牌均價有所提升,，其中部分品牌的均價同比漲幅甚至達到兩位數,，說明市場并未在大促期間深陷價格戰(zhàn),，競爭氛圍有所緩解,。
2023年1~5月，家用空調市場的整體零售額和零售量規(guī)模都保持了30%以上的同比增速,，其中線上市場表現尤其出色,，量額增長齊頭并進，同比增速都達到了70%以上,，線下的量額增長較為平穩(wěn),，但同比增速也均超過了20%。究其原因,，今年多地天氣的提前暴熱,、疊加去年因疫情影響造成的較低基數，共同成為了今年上半年空調市場的重大利好,，但上半年的高增速也對下半年的銷售帶來了挑戰(zhàn),。
與過去三年的疲軟表現相比，2023年無疑是空調市場的否極泰來之年，但在上半年加速釋放需求的背景下,，預計下半年市場表現會較為平淡,，三季度零售額和零售量預計都將同比微降，四季度受到年底促銷季的拉動,，量額同比增長都將在10%上下,。
展望未來，今明兩年將是空調品牌的劇烈洗牌期,，也是品牌向上躍升的時間窗口,，原因一是空調渠道格局發(fā)生裂變，GfK中怡康零售監(jiān)測數據顯示,，2023年1~5月,，家用空調在社交電商渠道的零售額增速達到332.9%，而同時期內社交電商貢獻的空調零售額僅占整體線上渠道的6%,，未來還有較大發(fā)展空間,，社交電商等增量渠道的發(fā)展勢必會推動渠道優(yōu)勢品牌地位上升；
二是目前中國農村的空調保有量水平相當于2017年的廣東,、2013年以前的江蘇和北京,，下沉市場還遠未達到飽和，低百戶擁有量疊加家電下鄉(xiāng)等政策紅利,，未來幾年下沉市場還有巨大增量空間,，空調品牌在下沉市場的表現將決定其整體市場地位。
回顧今年的“6·18”促銷季可以發(fā)現,，渠道方面,，主流電商平臺的“百億補貼”成為最響亮口號，無懼比價成為最明顯特征,；消費者方面,，與2021年相比，今年認同“只考慮實用性”“實用性和價值比流行更重要”“品質比品牌更重要”“只購買滿足基本需求且性價比高的產品”等消費觀念的消費者占比都有明顯增長,，說明越來越多的中國消費者能夠更加理性,、冷靜地審視自身需求；同時,，越來越多的消費者樂于主動學習產品知識,，專家式消費已成為趨勢。
盤點今年上半年及“6·18”期間家用空調市場的熱門產品,，可以發(fā)現四大趨勢：一是空調市場的產品結構正在加速升級,，健康殺菌、舒適送風,、智能語音等賣點百花齊放,，但新風功能的柜機在雙線市場都表現欠佳,；
二是大匹數掛機的高溢價空間被打破，隨著市場競爭的白熱化,，2P,、3P規(guī)格的大匹數掛機在雙線市場均出現了大幅降價；三是中端市場的品質升級明顯,，從2023年1~5月部分主流品牌的暢銷型號來看,，價格更平易近人的新風空調、智能語音空調開始在中端市場流行,；
四是在高端市場,，空調功能集成化已變成大勢所趨；從今年部分主流品牌上市的高端新品來看,，集成了空調,、新風機、加濕器,、除濕機,、空氣凈化器、空氣消毒機等多重功能的空氣機成為高端市場的亮點,。
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