隨著2023年的第一聲爆竹聲響，我們迎來了新的一年，回顧2022年,，加濕器行業(yè)受到疫情的嚴重拖累，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年線上加濕器市場零售額16億元,，同比-23.0%，零售量913萬臺,，同比-28.4%,。而Q4開放時，正值寒冬來臨之際,，是加濕器的主銷月度,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，僅2022年11月單月，線上加濕器同比下滑58%,，正如黎明前最后的黑暗,，春回大地前的最后一絲寒意。相信隨著疫情的放開,，消費者信心的逐漸恢復(fù),，2023年線上加濕器一定能快速回暖。
純凈型占比快速擴容
分月度來看,，全年純凈型加濕器的占比均要高于去年同期,，尤其是受到疫情影響較為嚴重的11月，在需求驟減的情況下純凈型加濕器的優(yōu)勢再次被突顯出來,，使得占比再次提升,，達到49%，快速壓縮了超聲波加濕器的份額,，但從全年來看,，超聲波加濕器因其較低的價格和明顯的加濕方式仍然牢牢占據(jù)市場的主流地位。
超聲波體驗持續(xù)升級
從產(chǎn)品角度來看,，受到純凈型產(chǎn)品的擠壓,，300元以上高端超聲波產(chǎn)品下滑嚴重，受此影響,，品牌方多將視角轉(zhuǎn)移至大眾產(chǎn)品的體驗提升上來,，通過加量不加價的“內(nèi)卷”，來實現(xiàn)份額增長,。
從功能上來看,，主要聚焦在解決加濕效果不好（增大加濕量）、水漬和打濕地面（高出霧）,、進風(fēng)不干凈（活性炭濾網(wǎng)）,、水質(zhì)問題（軟水濾芯）、健康問題（UV-C殺菌燈）,、產(chǎn)品智能化程度（恒濕功能）等等,。意指從產(chǎn)品的角度解決消費者后顧之憂，延緩純凈型加濕器降價帶來的沖擊,。
機型布局高低并重
隨著純凈型占比逐漸提高,，差異化定價，避開直接競爭,，從而快速搶占市場成為各家的一致選擇,，從段位分布來看，隨著中端市場越來越擁擠,，高端機型和中低端機型成為了品牌方較為青睞的方向,，中低端機型持續(xù)搶占超聲波加濕器的市場份額,，高端機型則依靠出色產(chǎn)品力在市場中快速樹立自身的品牌形象。
產(chǎn)品價格向兩端擴散
細分來看,，1000-1500元增速最猛,，一部分的新銳品牌將產(chǎn)品定到這個區(qū)間，而從價格段分布來看,，中端產(chǎn)品向兩端擴散和高端產(chǎn)品降價的趨勢已經(jīng)非常明顯,，新的核心價格段已經(jīng)出現(xiàn)，相信在2023年400元以內(nèi)和800-1500元這兩個價位的產(chǎn)品競爭將會相當(dāng)激烈,。
從功能角度,，大眾品只涵蓋基礎(chǔ)功能，通過低價吸引消費者體驗無霧的加濕方式,，最終促成后續(xù)的換新升級,。高端產(chǎn)品則持續(xù)提升產(chǎn)品體驗，風(fēng)干,、低噪音等功能自不必說,，還要配合大加濕量,、更強大的除菌凈化能力和一些額外的溢價功能,。
關(guān)注產(chǎn)品核心功能
從具體產(chǎn)品功能來看，大眾入門產(chǎn)品僅包含基礎(chǔ)的除菌,、風(fēng)干等功能,，通過噴淋式加濕的技術(shù)路線改善產(chǎn)品的加濕效果從而改善產(chǎn)品體驗，高端產(chǎn)品則是通過大加濕量為核心,，改善智能化水平提升產(chǎn)品溢價能力,。目前來看，凈化加濕器成為純凈型加濕器中的新亮點,，有別于加濕凈化器,，一般凈化加濕器不再具有除甲醛的功能，且加濕量更大,，除味,、除顆粒物能力相對（同價位凈化器來說）達標，期待這類產(chǎn)品在2023年能夠有更好的表現(xiàn),。
市場預(yù)測
展望2023年,，疫情放開將會利好加濕器等品類，而據(jù)中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國住戶存款增加了17.84萬億,，消費者的消費能力仍在，隨著疫情的恐慌心里過去,，消費信心提升,，也會對整個市場產(chǎn)生積極地作用,，尤其是對加濕器這種下半年為主銷季節(jié)的品類效果最大，故奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計2023年加濕器市場將會快速回暖,，零售額達到18.2億元,，同比提升13.1%，零售量1014.5萬臺,，同比提升11.1%,。
從品類角度，純凈型持續(xù)向兩端擴容,，大眾產(chǎn)品開始發(fā)力,，將會對超聲波產(chǎn)品產(chǎn)生一定擠壓，高端產(chǎn)品則略微降價的同時,，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗,，從零售額占比來看，2023年1月純凈型加濕器的占比更是首次超過了5成,，達到了50.3%,。按照這個趨勢延續(xù)下去，純凈型加濕器零售額占比再2023年末有望達到60%,，從全年來看,，占比更是有望接近50%
從渠道角度，橫向比較環(huán)境電器的所有品類,，我們可以發(fā)現(xiàn)抖音占比較高的品類都有幾個共同特點,，即品牌方投入大、是新興品類和產(chǎn)品展示性強等,。尤其是在頭部品牌將資源傾斜在抖音時,，這個趨勢愈發(fā)顯著。在22年我們已經(jīng)可以看到幾個品牌在抖音打出了一定的聲量,，而在今年,，我們也看到了更多品牌開始重視，在抖音上加濕器從店鋪自播入手,，不斷做大自己品牌的影響力,，故我們相信在2023年抖音的占比將會持續(xù)提升。
從價格角度,，隨著入局者增多,，價格分化的趨勢會愈發(fā)明顯，目前來看,，在200-300元,、1000元上下這些段位，純凈型和超聲波型的競爭，純凈型高端產(chǎn)品內(nèi)部競爭已經(jīng)初現(xiàn)端倪,。以2023年1月的數(shù)據(jù)為例,，200-400元段位零售額較同期占比提升10%，達到25.6%,，而800-1500元段位零售額從20.5%提升到了30.4%,。兩個核心價位段的激烈競爭已經(jīng)開始，而到了年底相信這兩個價位的競爭將會愈加激烈,。
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