2022年熱水器市場零售額規(guī)模近八年來首次跌破500億元大關,，據奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示,，2022年中國熱水器市場（注：指電熱、燃熱兩大細分品類）全渠道零售額為471億元,，同比下降11.1%,。其中電儲水熱水器零售額為224億元，同比下降11.8%,；燃氣熱水器市場零售額為247億元,，同比下降10.5%。
存量焦慮,，主要原因來自于產業(yè)升級不及時
熱水器市場下滑的原因除了疫情大規(guī)模爆發(fā),、房地產市場萎靡等外部因素，主要原因還是一方面品類普及度較高,，市場處于完全存量狀態(tài),，另一方面產品結構升級緩慢，市場均價漲幅一度處于“冰點”,。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示,，電熱、燃熱相比于冰箱,、油煙機等其他大家電品類,，在2021-2022年價格調整基本處于停滯狀態(tài),。
渠道分化，也帶來了品質升級的曙光
從熱水器渠道結構來看,，用戶流量分散帶來的渠道的多元化發(fā)展,。對于熱水器市場，除了主流電商和傳統(tǒng)線下渠道外,，抖音,、快手、拼多多等新興電商渠道的規(guī)模在新興電商的廚熱市場上占有不小的比重,，全域興趣電商以優(yōu)質的內容引導,，帶來了產品優(yōu)質功能的普及，熱水器的高端占比,、零冷水等趨勢功能的占比甚至表現(xiàn)優(yōu)于主流電商,。
下沉渠道仍是快速填補農村地區(qū)熱水器保有量空缺的重要渠道。但是目前熱水器市場的低端價格占比仍然較高,，據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示,，2022年電熱1500元以下價格段線上、線下零售額占比分別為63.5%,、22.6%,；燃熱2000元以下價格段線上、線下零售額占比分別為56.6%,、19.4%,。下沉市場不等于低端市場，熱水器企業(yè)應當憑借安全,、恒溫,、健康等品質化的功能升級，主動優(yōu)化下沉渠道的產品結構,。此外，隨著農村地區(qū)天然氣設施的普及滲透,，燃氣熱水器的增量也有較大的空間,，針對不同地區(qū)的精細化策略也是企業(yè)發(fā)力的重點方向。
在產業(yè)的高存量時期,，焦慮和內卷必定是主旋律,，但是如何做好產品區(qū)隔與定位、如何找準有競爭力的差異點,、是否有足夠的產品技術儲備仍是企業(yè)應當思考的問題,，奧維云網總結了熱水器產品未來的幾大核心方向：
方向一:熱水器回歸加熱功能的本質
對于電儲水熱水器，加熱等待時間長是長期以來存在的使用痛點,，由此會帶來大功率速熱趨勢的持續(xù)發(fā)展,。此外，單管加熱向雙管加熱、螺旋管加熱等多樣化的加熱方式提供了熱水使用的更多場景需求,。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示,，2022年我國電熱水器3200W以及上產品線上、線下零售額占比分別為23.6%,、30.8%,。
方向二:雙膽構造帶來的外形超薄化
結合我國房屋浴室空間狹小的客觀條件，使外形小巧化,、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢,。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示，電儲水熱水器的“扁桶”款式線上,、線下零售額占比分別為10.2%與27.0%,，在過去幾年保持穩(wěn)定增長。從長期視角看,，小巧化外形趨勢也給電儲水熱水器的后續(xù)創(chuàng)新提供了更多的可能,，如嵌入浴室柜，形成隱藏式電熱水器等等,。
方向三:靜音成為燃熱舒適升級的重點
針對熱水器使用痛點的改善,，靜音成為燃氣熱水器改善體驗的重點方向，據奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據顯示,，消費者對于靜音熱水器有一定的買單意愿,，帶有靜音屬性的機型有較高的溢價能力，而一級靜音又比普通靜音的均價更高,。
方向四:節(jié)能是熱水全品類的長期趨勢
在綠色智能家電下鄉(xiāng),、購買一級能效補貼等政策推動下，可以預見更高的能效等級是熱水器產品迭代的長期趨勢,，對于廚寶和壁掛爐品類,，這一趨勢迭代更加明顯。產品的節(jié)能化是宏觀層面主導的重要趨勢,，并且天然氣價格的上漲也使消費者對于價格的敏感度進一步提升,，一級能效產品將有更廣闊的空間，未來燃燒技術的升級和優(yōu)化,，也會助推一級能效熱水器的持續(xù)滲透,。
未來預測，增速理性修復,，品類持續(xù)分化
熱水器作為高安裝屬性的品類,，在2022年疫情影響下，需求受到了比較嚴重的抑制,，據奧維云網（AVC）預測,，2023年隨著消費信心的恢復,，和產品的進一步升級，熱水器市場規(guī)模將有一定的好轉,，但受限于市場的飽和,，整體仍然是微幅下降的趨勢，而電熱,、燃熱之間的關系也呈現(xiàn)進一步分化的趨勢,。未來，熱水器零售市場規(guī)模的擴張,，也需要企業(yè)在單品銷售的思維之外做更多嘗試,，例如全屋熱水場景的構建、安裝售后服務的提升和內容種草的精細化運營等等,，都有機會迎來新的市場增值空間,。
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