在消費(fèi)升級大背景下,，整個(gè)家電行業(yè)都在加速高端化的進(jìn)程,，但空調(diào)高端市場表現(xiàn)并不樂觀,，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù),，對比整個(gè)黑白電市場,，彩電,、冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)在2022年上半年（1-7月）的高端市場零售額同比依次為9.7%,，6.9%，5.6%,，1.8%,，均呈上漲態(tài)勢,，但空調(diào)高端市場相比于彩冰洗市場同比增速較緩慢與滯后。那么空調(diào)高端市場不溫不火的原因,，主要有以下幾點(diǎn)：
一,、內(nèi)外資高端品牌拉力不足
定位高端、均價(jià)較高的外資品牌在空調(diào)市場話語權(quán)相對較弱,，對空調(diào)高端市場表現(xiàn)拉動(dòng)力不強(qiáng),；內(nèi)資高端代表卡薩帝，在高端冰洗市場有絕對的話語權(quán),，同時(shí)價(jià)格定位也非?？捎^，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù),，倍比整個(gè)行業(yè),，在冰洗市場均價(jià)倍比能達(dá)到2-3倍甚至4-5倍，而在空調(diào)市場僅為到1.7倍,。整體來看,，在品牌角度，高端品牌對于空調(diào)高端市場的拉動(dòng)乏力,。
二,、高端產(chǎn)品“家中”機(jī)對客廳高端柜機(jī)的替代
家用中央空調(diào)主打的四季換風(fēng)、低能耗,、低噪音,、壽命長以及不占空間等優(yōu)勢，吸引了大批高端用戶,，搶占了高端柜機(jī)的部分市場,，雖然目前多聯(lián)機(jī)在市場上的增速有所放緩，但根據(jù)公開調(diào)研數(shù)據(jù),，家中機(jī)經(jīng)銷商2022年上半年的經(jīng)營情況較佳，超6成經(jīng)銷商銷售沒有下滑,，市場大體向好,，趨勢依舊，這部分替代性對于高端家用空調(diào)市場產(chǎn)生的沖擊力不可小覷,。
三,、套系化對空調(diào)高端市場拉力有限
沉浸式場景化、套系化產(chǎn)品是現(xiàn)階段拉動(dòng)市場高端化十分有效的方式之一,，海爾的卡薩帝,、三翼鳥開啟了智慧場景布局新篇章，一站式定制服務(wù),，千人千面,，場景自由,，通過沉浸式場景促進(jìn)消費(fèi)者快速?zèng)Q定交易關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品的客單價(jià)到套系家庭價(jià)的跨越,；另一方面,，套系化產(chǎn)品也為家裝風(fēng)格的一致性提供了更好的選擇，套系化發(fā)展也為多元化企業(yè)提供了更大的利好因素,。而對于單一品類的專業(yè)性品牌而言,，仍需尋找更多的合作方向。對于空調(diào)行業(yè),，部分頭部品牌套系化發(fā)展不平衡,，對行業(yè)整體高端銷售的拉動(dòng)有限。
四,、空調(diào)品類自身特性問題,，導(dǎo)致高端化難度較大
空調(diào)屬于季節(jié)性產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)考慮到產(chǎn)品使用年限,、使用頻次以及性價(jià)比等因素,，使得消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)生固有認(rèn)知價(jià)位，高端價(jià)格滲透阻力大,。其次,，高端空調(diào)的產(chǎn)品功能提升落點(diǎn)不明顯，不像例如冰箱市場,，高端與低端的差別在于保鮮時(shí)間以及保鮮效果,，高端產(chǎn)品保鮮時(shí)間更久，更好的鎖住營養(yǎng),，口感,，光澤等，較大提升的使用體驗(yàn)感會(huì)更容易讓消費(fèi)者買單,。
五,、大環(huán)境對高端產(chǎn)品的推廣不利
疫情的持續(xù)沖擊導(dǎo)致高端產(chǎn)品觸點(diǎn)減少，線下高端空調(diào)分享會(huì)停辦,，家電賣場客流減少,；疫情居家辦公降薪等隨之而來的消費(fèi)者財(cái)務(wù)緊張，致使消費(fèi)者消費(fèi)信心減弱,，加之高端產(chǎn)品客單價(jià)昂貴,，渠道商逐漸喪失壓貨意愿等，種種不利因素都影響到高端空調(diào)產(chǎn)品的推廣,。
從企業(yè)角度出發(fā),，家中機(jī)在高端空調(diào)市場大勢所趨，企業(yè)仍需繼續(xù)強(qiáng)化家中機(jī)的投入,，其次根據(jù)用戶的需求靈活組合家中機(jī)和掛機(jī),，客廳中央空調(diào),、臥式采用掛機(jī)的設(shè)計(jì)，不僅提高了性價(jià)比,，還避免了維修不便等問題,。傳統(tǒng)的高端柜機(jī)和掛機(jī)的組合也依然占據(jù)絕大部分市場，這部分市場更需要繼續(xù)加大投入力度強(qiáng)化推廣,。高端空調(diào)市場的突破點(diǎn)總體而言還應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：
1,、產(chǎn)品方面
找準(zhǔn)定位，不同產(chǎn)品定位不同,，家中機(jī)往弱化存在感方向發(fā)展,，相反家用空調(diào)往強(qiáng)化存在感方向發(fā)展：比如顏值方面，智能化方面,，健康化（新風(fēng),，除甲醛等）節(jié)能環(huán)保，輕安裝易更換角度強(qiáng)化迭代,。
2,、推廣方面
套系化角度，利用品牌自身優(yōu)勢向空調(diào)進(jìn)行導(dǎo)流,，強(qiáng)化自身套系化拉動(dòng),，對于一些品類限制自身無法實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流的，積極尋求其他優(yōu)勢品牌的合作機(jī)會(huì),；拓寬高端家電的重要銷售推廣渠道,，增加高端觸點(diǎn)，如在大連鎖核心門店放樣,、加強(qiáng)建材渠道尤其是高端建材商場,，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師渠道、TOP零售大店以及品牌直營的場景家電體驗(yàn)店適度放樣,，并增加線上線下高端分享會(huì)等,；落地到具體的賣場，以商場為主體,，統(tǒng)一拉動(dòng)各家店鋪合作,，舉辦促銷活動(dòng)，促進(jìn)不同店鋪合作進(jìn)行資源整合,，套系售賣，從而帶動(dòng)商場流量,，產(chǎn)品銷量,，用戶認(rèn)知等方面的提升。
空調(diào)市場高端化現(xiàn)成為困擾行業(yè)的一大難題,，但同時(shí)也有很大的發(fā)展?jié)摿σ约疤嵘臻g,，真正達(dá)到空調(diào)市場高端化仍需要相關(guān)企業(yè)以及各從業(yè)者的不懈努力,。
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