對于任何一個(gè)行業(yè)， 如果進(jìn)入成熟期，品牌化是必然的趨勢。如果大家回顧一下過去三十年，我們的日常生活，大家就可以發(fā)現(xiàn)，無論服裝、鞋帽，還是食品以及快速消費(fèi)品，以及離我們很近的裝修行業(yè)，早期的時(shí)候，都存在大量的白牌產(chǎn)品，也就是沒有品牌的產(chǎn)品。但是隨著時(shí)代進(jìn)步和行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在品牌成為了我們?nèi)粘ＯM(fèi)行為中不可或缺的考量因素。這也從側(cè)面證明了，品牌化是某個(gè)行業(yè)走向成熟期的必由之路。
結(jié)合我們的舒適家居行業(yè)，品牌化可能體現(xiàn)在很多方面。 首先就上游廠家而言，我們已經(jīng)觀察到的一些趨勢會(huì)進(jìn)一步深化、發(fā)展，可以歸類為品牌化的第一個(gè)方面，就是品牌的重塑與再造： 第一種趨勢是：上游廠家會(huì)試圖將產(chǎn)品品牌延展為系統(tǒng)品牌和服務(wù)品牌，我們可以看到很多主機(jī)廠家，不斷地延伸自己的產(chǎn)品線到管材、末端、控制等全系統(tǒng)，甚至部分廠家開始強(qiáng)勢介入施工安裝環(huán)節(jié)。 第二個(gè)趨勢是，某一細(xì)分舒適家居行業(yè)的廠家品牌，會(huì)將其品牌延伸到多個(gè)品類，例如：鍋爐廠家會(huì)涉足熱泵、空調(diào)、新風(fēng)、凈水等其他細(xì)分舒適家居行業(yè) 第三個(gè)趨勢是，上游廠家會(huì)通過各種方式，加強(qiáng)在終端市場的品牌可見度，將其品牌影響力從專業(yè)領(lǐng)域及渠道擴(kuò)展至終端消費(fèi)者。 而在新品牌中一個(gè)很重要的類型就是集成商的品牌化。上游廠家在品牌方面的強(qiáng)化、拓展和延伸，本身會(huì)和下游一線的集成商和零售商形成某種程度的博弈。而作為一線的零售商，與上游廠家相比，集成商距離終端消費(fèi)者距離更近，但是其品牌能力相對較弱。 但我們可以觀察到在我們舒適家居行業(yè)里，有很多優(yōu)秀的集成商已經(jīng)或者正在發(fā)展自己的系統(tǒng)品牌或者服務(wù)品牌。這從商業(yè)邏輯上也是合理的，我們的舒適家居行業(yè)，就大部分的品類而言，消費(fèi)者所購買的，并非一個(gè)簡單的產(chǎn)品，而是多種產(chǎn)品的集合，經(jīng)過設(shè)計(jì)、施工，以及后期的維護(hù)、保養(yǎng)、服務(wù)而組成的一個(gè)綜合系統(tǒng)。 集成商通過品牌化，實(shí)現(xiàn)對上游廠家品牌的去依附，從而提升自身在整個(gè)上下游鏈條中的價(jià)值，同時(shí)也對消費(fèi)者而言，集成商的品牌化，也可以降低消費(fèi)者選擇的難度。從舒適家居行業(yè)品牌化的角度而言，集成商的品牌化，也意味著一種新類型品牌的出現(xiàn)，它更少地依附于上游廠家品牌，填補(bǔ)以前系統(tǒng)品牌和服務(wù)品牌的空白地帶。 在新品牌的涌現(xiàn)中， 除了集成商的系統(tǒng)品牌與服務(wù)品牌外，作為上游廠家品牌，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的改變，仍然存在大量的機(jī)會(huì)，會(huì)催生出一批新的品牌。例如，隨著民族自信心的增強(qiáng)，普通消費(fèi)者會(huì)更多地轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌；隨著消費(fèi)者世代交替，新一代的消費(fèi)者進(jìn)入市場，年輕一代消費(fèi)者會(huì)擺脫老一輩消費(fèi)者對于進(jìn)口品牌的迷信，以及對產(chǎn)品智能化、設(shè)計(jì)年輕化等的消費(fèi)需求，這都將催生新的品牌，并且這種消費(fèi)者認(rèn)知的改變，在趨勢上更加有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展與壯大。
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