對于任何一個行業(yè),， 如果進(jìn)入成熟期,，品牌化是必然的趨勢。如果大家回顧一下過去三十年,，我們的日常生活,，大家就可以發(fā)現(xiàn)，無論服裝,、鞋帽,，還是食品以及快速消費品,，以及離我們很近的裝修行業(yè)，早期的時候,，都存在大量的白牌產(chǎn)品，也就是沒有品牌的產(chǎn)品,。但是隨著時代進(jìn)步和行業(yè)發(fā)展,，現(xiàn)在品牌成為了我們?nèi)粘ＯM行為中不可或缺的考量因素。這也從側(cè)面證明了,，品牌化是某個行業(yè)走向成熟期的必由之路,。
結(jié)合我們的舒適家居行業(yè)，品牌化可能體現(xiàn)在很多方面,。 首先就上游廠家而言,，我們已經(jīng)觀察到的一些趨勢會進(jìn)一步深化、發(fā)展,，可以歸類為品牌化的第一個方面,，就是品牌的重塑與再造： 第一種趨勢是：上游廠家會試圖將產(chǎn)品品牌延展為系統(tǒng)品牌和服務(wù)品牌，我們可以看到很多主機(jī)廠家,，不斷地延伸自己的產(chǎn)品線到管材,、末端、控制等全系統(tǒng),，甚至部分廠家開始強(qiáng)勢介入施工安裝環(huán)節(jié),。 第二個趨勢是，某一細(xì)分舒適家居行業(yè)的廠家品牌,，會將其品牌延伸到多個品類,，例如：鍋爐廠家會涉足熱泵、空調(diào),、新風(fēng),、凈水等其他細(xì)分舒適家居行業(yè) 第三個趨勢是，上游廠家會通過各種方式,，加強(qiáng)在終端市場的品牌可見度,，將其品牌影響力從專業(yè)領(lǐng)域及渠道擴(kuò)展至終端消費者。 而在新品牌中一個很重要的類型就是集成商的品牌化,。上游廠家在品牌方面的強(qiáng)化、拓展和延伸,，本身會和下游一線的集成商和零售商形成某種程度的博弈,。而作為一線的零售商，與上游廠家相比,，集成商距離終端消費者距離更近,，但是其品牌能力相對較弱,。 但我們可以觀察到在我們舒適家居行業(yè)里，有很多優(yōu)秀的集成商已經(jīng)或者正在發(fā)展自己的系統(tǒng)品牌或者服務(wù)品牌,。這從商業(yè)邏輯上也是合理的,，我們的舒適家居行業(yè)，就大部分的品類而言,，消費者所購買的,，并非一個簡單的產(chǎn)品，而是多種產(chǎn)品的集合,，經(jīng)過設(shè)計,、施工，以及后期的維護(hù),、保養(yǎng),、服務(wù)而組成的一個綜合系統(tǒng)。 集成商通過品牌化,，實現(xiàn)對上游廠家品牌的去依附,，從而提升自身在整個上下游鏈條中的價值，同時也對消費者而言,，集成商的品牌化,，也可以降低消費者選擇的難度。從舒適家居行業(yè)品牌化的角度而言,，集成商的品牌化,，也意味著一種新類型品牌的出現(xiàn)，它更少地依附于上游廠家品牌,，填補(bǔ)以前系統(tǒng)品牌和服務(wù)品牌的空白地帶,。 在新品牌的涌現(xiàn)中， 除了集成商的系統(tǒng)品牌與服務(wù)品牌外,，作為上游廠家品牌,，隨著消費者認(rèn)知的改變，仍然存在大量的機(jī)會,，會催生出一批新的品牌,。例如，隨著民族自信心的增強(qiáng),，普通消費者會更多地轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌,；隨著消費者世代交替，新一代的消費者進(jìn)入市場,，年輕一代消費者會擺脫老一輩消費者對于進(jìn)口品牌的迷信,，以及對產(chǎn)品智能化、設(shè)計年輕化等的消費需求,，這都將催生新的品牌,，并且這種消費者認(rèn)知的改變,，在趨勢上更加有利于國產(chǎn)品牌的發(fā)展與壯大。
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