隨著功能的迭代升級(jí),，智能家電的風(fēng)評(píng)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)。
過去被認(rèn)為是“智商稅”的智能家電正在快速走進(jìn)家庭,，根據(jù)《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》顯示,，三線以下的家庭正在加速走向“智能化”,，下沉市場(chǎng)已經(jīng)取代一二線城市，成為了智能家電的消費(fèi)“主力軍”,。數(shù)據(jù)顯示,，人均購(gòu)買智能家居產(chǎn)品至少花費(fèi)2000元。
從一二線的快速普及,，再到三線以下市場(chǎng)的加速發(fā)展,，智能家電已經(jīng)成為了消費(fèi)者購(gòu)買家電的標(biāo)配。
1,、需求升級(jí)
近幾年來(lái),，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞在于升級(jí)。當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化,，從大的層面來(lái)看,，隨著人均可支配收入的增加，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯,，消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)追求,、另一方面，社會(huì)環(huán)境的變化形成了的消費(fèi)業(yè)態(tài),，從長(zhǎng)期來(lái)看,，中國(guó)的人口與家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)變化，其最大的特征在于多方向分化,。
Z時(shí)代,、老年人群、單身人群,、母嬰人群等培育了新的消費(fèi)業(yè)態(tài),，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“一人市場(chǎng)”等成為了中國(guó)家電市場(chǎng)新的細(xì)分賣點(diǎn)。這為智能家電的發(fā)展提供了機(jī)遇,。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,，中國(guó)家庭對(duì)家電需求，由“增量需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧?jí)需求”,。這意味著傳統(tǒng)家電已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的消費(fèi)者,，家電產(chǎn)品需要向“更美好”的方向進(jìn)化，這成為了智能家電成長(zhǎng)的土壤,。
在此背景下,，智能家電持續(xù)走俏，尤其在懶人經(jīng)濟(jì),、單身經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)業(yè)態(tài)的支持下,，自清潔、智能化,、一體化家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示今年8月，一些流通企業(yè),、電商平臺(tái)綠色智能家電,、家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)20%以上，顯示出升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng),。值得關(guān)注的是,，人們的健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，清潔電器零售規(guī)模達(dá)136億元，同比增長(zhǎng)40.2%,。
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》指出,，2021年將是家電行業(yè)的產(chǎn)品再造年，圍繞目前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化,、健康化,、細(xì)分化、個(gè)性化,，將不斷有新功能,、新款型、新產(chǎn)品,、乃至新品種出現(xiàn),。
高端,、智能、健康,、套系化,、細(xì)分化等“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)。隨著居民消費(fèi)能力不斷提升,，高端產(chǎn)品將占據(jù)更多市場(chǎng)份額,。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),，2020年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5155億元,。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5760億元,。
2,、智能家電成企業(yè)新賽道
現(xiàn)有的模式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的增長(zhǎng)需求，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年1-9月,，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月,，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額833.4億元,，同比下降2.8%。及時(shí)今年疫情控制逐漸平穩(wěn),，生活,、消費(fèi)逐漸恢復(fù)正常，但家電行業(yè)的盈利水平依舊在縮水,。
而雪上加霜的是,，家電行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存企業(yè)有增無(wú)減，企查查數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)現(xiàn)存家電相關(guān)企業(yè)1135.83萬(wàn)家,。近十年來(lái)，我國(guó)家電相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升,。2018年我國(guó)新增家電相關(guān)企業(yè)88.97萬(wàn)家,，同比增長(zhǎng)22.75%。2019年新增169.18萬(wàn)家,，同比增長(zhǎng)90.16%,，是近十年增速最快的一年。2020年新增207.75萬(wàn)家,，同比增長(zhǎng)22.79%,，是近十年新增最多的一年。
今年前11月我國(guó)新增家電相關(guān)企業(yè)312.51萬(wàn)家。家電業(yè)的蛋糕越來(lái)越小,，但分蛋糕的卻越來(lái)越多,，將企業(yè)拖入內(nèi)卷的漩渦中。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說,，通過智能家電打開智能之門,，實(shí)現(xiàn)從家電到智能家居的飛躍性轉(zhuǎn)變，是家電企業(yè)繼續(xù)生存下去的新的商業(yè)邏輯,。
通過這些新興技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)與傳統(tǒng)家電相結(jié)合，當(dāng)然在如此巨大的風(fēng)口下,，“盯”上這行的自然不止是家電企業(yè),。目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā),。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里各大非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電,，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù),，或打造平臺(tái),。大量企業(yè)的參與彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為智能家電帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,。目前來(lái)看，大部分家居生活場(chǎng)景都比較碎片化,，各類家電產(chǎn)品間的聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng),，市場(chǎng)還處在優(yōu)先發(fā)展核心品類階段，更加智能化的場(chǎng)景體驗(yàn)還需進(jìn)一步完善,。
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