隨著疫情再次反復(fù),，宏觀經(jīng)濟(jì)受挫,，失業(yè)率飆升，給本就受挫的空凈市場(chǎng)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn),，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022H1空氣凈化器零售額21.3億元，同比-24%,，零售量129萬(wàn)臺(tái),，同比-29%，在經(jīng)歷2018,、2019,、2020年三年的連續(xù)下滑后，在2021年凈化器觸底,，2022年有望反彈,。雖然在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者信心不足等多重壓力下，上半年空凈沒(méi)能轉(zhuǎn)正,，但我們相信,，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖，大眾健康意識(shí)提升,，品牌優(yōu)勝劣汰促使行業(yè)良性發(fā)展等因素的影響,，中長(zhǎng)期來(lái)看空凈市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。
家用凈化器仍是主流,，且占比進(jìn)一步提升
上半年空凈整體有較大的幅度的下滑,，但細(xì)分來(lái)看，仍有細(xì)分品類(lèi)處于較高的增速,，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2022H1線上消毒機(jī)零售額同比80%,，在高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下，線上消毒機(jī)在H1的表現(xiàn)堪稱(chēng)亮眼,。總的來(lái)看,，家用凈化器仍是主流，且占比進(jìn)一步提升,，但在線上消毒機(jī)增長(zhǎng)迅速,，且價(jià)格持續(xù)提升。
重新洗牌之后,，行業(yè)將會(huì)健康發(fā)展
品牌數(shù)量進(jìn)一步減少,，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476個(gè)減少到2022H1的281個(gè),，線下由110個(gè)減少到73個(gè),。行業(yè)下行趨勢(shì)下，很多企業(yè)主動(dòng)放棄空氣凈化器這個(gè)品類(lèi),，而在連續(xù)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，留下來(lái)的品牌大多是希望能夠?qū)a(chǎn)品做好,，行業(yè)將會(huì)良性發(fā)展,。
價(jià)格升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始，中高端產(chǎn)品占比快速提升
從線上來(lái)看,，千元以上產(chǎn)品占比幾乎全面提升,，結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始，尤其6000-7000段位,，在消毒機(jī)的拉動(dòng)下占比提升迅速,，而線下消毒機(jī)則受限與高端機(jī)型較少，且表現(xiàn)不佳的影響,，同比下滑較為劇烈,。對(duì)比來(lái)看，線下中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯,，3000-4000段位受到擠壓較為嚴(yán)重,，線上4000+產(chǎn)品占比增幅不似線下般明顯，僅有小幅增長(zhǎng),。
單一功能已難增長(zhǎng),，功能融合成為新趨勢(shì)
在經(jīng)歷過(guò)霧霾、沙塵暴,、甲醛帶來(lái)的高增長(zhǎng)之后,，隨著空氣治理卓見(jiàn)成效，房地產(chǎn)市場(chǎng)不再那么景氣,，空氣凈化器在需求端不可避免的減少,，需要一種全新的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng),，根據(jù)日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)數(shù)據(jù)2003-2006年間日本空氣凈化器行業(yè)銷(xiāo)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但在多項(xiàng)新技術(shù),、新功能的拉動(dòng)下在2007-2012年間日本空凈滲透率逐年提升,，可見(jiàn)新功能有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而類(lèi)似集成灶用一臺(tái)產(chǎn)品解決的廚房煙,、灶,、消、蒸,、烤的問(wèn)題,，未來(lái)空凈行業(yè)是否也會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似產(chǎn)品，解決加濕,、凈化,、新風(fēng)、除菌甚至冷熱風(fēng)等問(wèn)題,。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,，品牌格局將會(huì)完成重新洗牌，現(xiàn)存品牌經(jīng)受住了市場(chǎng)的檢驗(yàn),，會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展,，但從短期看，需求仍然不足,，預(yù)計(jì)今年下半年在銷(xiāo)品牌數(shù)仍會(huì)下降,。
從產(chǎn)品角度來(lái)看，普適性產(chǎn)品并不能夠激發(fā)需求,，而主打不同人群,，不同場(chǎng)景的小型化、精致化,、差異化的產(chǎn)品將會(huì)層出不窮,，且疫情影響下，人們對(duì)殺菌消毒的需求被充分激發(fā)出來(lái),，相信未來(lái)有此類(lèi)功能的產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越受青睞,。同時(shí)，產(chǎn)品融合也是大趨勢(shì),，未來(lái)有望將空氣相關(guān)的產(chǎn)品集成為一款,，形成類(lèi)似集成灶的空氣問(wèn)題的解決方案。
從價(jià)格段分布來(lái)看,，需求不足情況下,，只有持續(xù)改善價(jià)格結(jié)構(gòu)才能保證利潤(rùn)，預(yù)計(jì)下半年凈化器在價(jià)格結(jié)構(gòu)上將會(huì)延續(xù)價(jià)格升級(jí)的趨勢(shì)。
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